Организатором и непосредственным руководителем «Школы» является многократный чемпион России, чемпион мира, чемпион Европы, серебряный призёр Олимпийских игр в Солт-Лейк-Сити Илья Авербух.

В «By the Way Creative Agency» разработан новый фирменный стиль с описанием оформления необходимых для жизни компании элементов: логотип, фирменные бланки, конверты, сувенирная продукция., наружная реклама, оформление ледового катка.